牛年春節(jié)，我國消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，牛年除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。消費(fèi)的火爆，也折射出中國包裝業(yè)的活力與潛力。
新的一年，快遞包裝等熱點(diǎn)持續(xù)火爆，新的熱點(diǎn)層出不窮，讓我們有理由期待，中國包裝業(yè)“開門紅”后還將繼續(xù)“牛氣沖天”。
春節(jié)不打烊，快遞包裹增長260%
國家郵政局郵政業(yè)安全中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月11日（除夕）至2月17日（正月初六），全國郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這主要得益于今年郵政快遞業(yè)切換到“春節(jié)不打烊”模式，供給側(cè)儲備能力增加，需求側(cè)“宅經(jīng)濟(jì)”購物需求旺盛，帶動了春節(jié)快遞業(yè)務(wù)量的增長。
在快遞包裹中，多的是從各地發(fā)來的特產(chǎn)食品。流動的年貨催生了新的消費(fèi)需求，激活了龐大的內(nèi)需市場。春節(jié)期間，汽車類商品、高端日用品、寵物產(chǎn)品等銷售實(shí)現(xiàn)成倍增長；家電數(shù)碼、通信器材和手機(jī)電腦的清洗、維修、換新服務(wù)訂單量增長三成左右。春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。
線上打年貨，食品禮盒竄紅
和往年大量快遞從大城市發(fā)往中小城市和農(nóng)村地區(qū)不同，今年春節(jié)期間，“雙向流動”成為大的特點(diǎn)。在北京當(dāng)老師的張女士家里，早已堆滿了媽媽從家里寄來的各種東西：燒雞、香腸、餃子餡、堅(jiān)果……媽媽擔(dān)心女兒第一次自己過年東西備不齊，甚至連煮餃子用的笊籬都專門替女兒買好從吉林寄到了北京。
張老師也提前買了很多北京的特產(chǎn)和一些禮盒當(dāng)作年貨寄給在家鄉(xiāng)的父母，表達(dá)節(jié)日的祝福和對家人的思念。今年，很多像張老師這樣就地過年的人們紛紛和家里人以快遞的形式互寄年貨，線上團(tuán)圓。
在河北、福建、山東、廣西、甘肅等地，云端看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受十足年味。在云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地，“一部手機(jī)逛商圈”“線上云花市”“線上打年貨”等活動，讓年禮包裝再次火了一把。
行業(yè)加速高端化轉(zhuǎn)型，家電包裝將迎來復(fù)蘇
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億，同比下降11.3%。分品類看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度為嚴(yán)峻，空調(diào)行業(yè)首當(dāng)其沖，其次是彩電、廚電和冰洗。
業(yè)內(nèi)人士表示，2021年家電市場將面臨更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境，行業(yè)格局和競爭變得更加清晰，企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與方向也將更加堅(jiān)定。此外，疊加商務(wù)部等12部門發(fā)文促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)的政策引導(dǎo)，預(yù)計(jì)家電市場將迎來溫和性復(fù)蘇和確定性增長。
美容產(chǎn)品消費(fèi)升級，包裝企業(yè)要把握契機(jī)
美容產(chǎn)品的發(fā)展歷程一向伴隨著國民整體消費(fèi)水平而提升,美容產(chǎn)品已由過去普通消費(fèi)者難以入手的“奢侈品”層次,轉(zhuǎn)變?yōu)槠降瓱o奇的生活必需品,美容護(hù)膚品與人們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系日益多樣化。
個(gè)護(hù)健康與美容美妝產(chǎn)品包裝種類繁多，包括香水、化妝品、頭發(fā)護(hù)理、防曬、沐浴、美甲護(hù)理、除毛剃須等的包裝。
如今美容護(hù)膚手段不斷更新，梳妝臺前的瓶瓶罐罐也越來越擁擠。個(gè)護(hù)健康與美容美妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體覆蓋了各個(gè)收入范圍與年齡段，其中以18-44歲左右的女性為主要生力軍；此外，男士的需求也明顯上升，如胡須護(hù)理產(chǎn)品等符合男性需求和使用習(xí)慣的產(chǎn)品增長明顯。
盲盒包裝突然火了，年輕人當(dāng)做社交工具
近段時(shí)間以來，麥當(dāng)勞、上海迪士尼等眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、星巴克騰訊、等也相繼推出了系列盲盒產(chǎn)品。無論是線上電商，還是線下實(shí)體商店，隨處可見盲盒的身影。比如，擺滿貨架的文創(chuàng)盲盒、美妝盲盒、零食盲盒……
根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，近年來用于收藏的玩具占美國玩具總量的11%，其中收藏品大部分來自盲盒玩具，其銷量比2017年以前增長了60%。伴隨著直播和短視頻的盛行，盲盒類的內(nèi)容也吸引了大批年輕用戶的關(guān)注。不論是線上還是線下，盲盒已經(jīng)成為了年輕人的一種社交方式。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過20萬消費(fèi)者在盲盒上的花費(fèi)超過2萬，甚至有人耗資百萬購買盲盒。有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億，預(yù)計(jì)2021年將突破百億。
大公司紛紛進(jìn)軍，農(nóng)業(yè)電商包裝要火
隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，很多大公司，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、房地產(chǎn)等不在農(nóng)產(chǎn)品上下游的角色，也開始做農(nóng)業(yè)，如阿里京東拼多多和美菜，恒大萬達(dá)碧桂園和萬科；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的巨頭則開始做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如中化農(nóng)業(yè)。還有什么社區(qū)團(tuán)購入場生鮮團(tuán)購，各種生鮮零售模式凸顯。
與此同時(shí)，冷鏈運(yùn)輸開始普及，運(yùn)輸生鮮的掛車和冷鏈車開始源源不斷加入到生鮮戰(zhàn)場，聯(lián)合海外農(nóng)產(chǎn)品的導(dǎo)入。
這些因素，結(jié)合物價(jià)上漲，都給農(nóng)業(yè)帶來了消費(fèi)升級，高中端用戶和大眾用戶的差異開始顯現(xiàn)，對健康的對原生態(tài)的追求日趨明顯。貌似農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)正在消費(fèi)升級過程中，大家可以接觸到更貴更好的同品種農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)介紹，今年我國將多措并舉促消費(fèi)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，暢通內(nèi)外循環(huán)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。消費(fèi)興則包裝興，消費(fèi)升級給包裝業(yè)帶來的繁榮，未來可期。